اینستاگرام لایک های شما را مخفی می کند: هر چیزی که لازم است بدانید اینجاست.

آیا لایک های شما در اینستاگرام مخفی شده است؟

همانطور که در کنفرانس سالانه توسعه‌دهندگان و کارآفرینان فیسبوک ۲۰۱۹ (F8) گزارش شد، اینستاگرام در حال تست کردن ویژگی جدیدی درکانادا است که تعداد لایک های همه ی پست ها را مخفی میکند.
در رابطه با یک تویت جدید به نظر می‌رسد که اینستاگرام درحال گسترش این تست درکشورهای بیشتری است، که شامل استرالیا، برزیل، ایرلند، ایتالیا، ژاپن و نیوزلند می شود.
به خواندن ادامه دهید تا دلیل مخفی کردن لایک ها را بدانید و با دستورالعمل جدید و طرز کارکرد آن آشنا شوید و اثری که روی اینفلوئنسرها می گذارد را ببینید:

لایک های مخفی شده در اینستاگرام چطور کار می کنند؟

الان حدود دو ماه است که لایک های کاربران ساکن کانادا مخفی شده است و به نظرمیرسد در پروسه ای است، که هدف آن گسترش این تست در کشورهای بیشتری است.

We’re currently running a test that hides the total number of likes and video views for some people in the following countries:

✅ Australia
✅ Brazil
✅ Canada
✅ Ireland
✅ Italy
✅ Japan
✅ New Zealand pic.twitter.com/2OdzpIUBka

— Instagram (@instagram) July 17, 2019

این تست درکشورهایی مثل استرالیا، برزیل، کانادا، ایرلند، ایتالیا، ژاپن، نیوزلند، انجام میشود که در آن تعداد لایک ها ونمایش های ویدویی بعضی از مردم مخفی شده است.

این عکس پستی را نشان میدهد که لایک آن مخفی شده است. (لایک مخفی دارد.)

با اسکرول کردن صفحه اصلی مشاهده میکنید که هیچ شمارشی از لایک ها نیست، Mark Zuckerberg توضیح می دهد: شما میتوانید لیستی از افرادی را که عکس یا ویدیو شما را لایک کرده اند ببینید واگردوست دارید میتوانید عکس خود را لایک کنید و به این لیست اضافه شوید.

مارک زاکربرگ

آیا هنوزهم میتوانید تعداد لایک های پست های اینستاگرام خود را ببینید؟

بله حتی اگر فالوئرهایتان نتوانند، اما شما میتوانیدکه تعداد لایک های پست های خودتان راببینید.

اما عدد لایک ها به صورت خودکار زیر پست شما نیست و شما باید با کلیک روی کلمه ‟Others” که زیر پست است به این عدد برسید.

چطور لایک هایتان را در اینستاگرام مخفی کنید یا آن ها را برگردانید؟

در کانادا، استرالیا، برزیل، ایتالیا، ژاپن، و نیوزلند کاربران به لایک های مخفی در اینستاگرام دسترسی پیدا کرده اند.
اگر برای این تست انتخاب شده باشید، بنری را در بالای صفحه اصلی میبینید که به شما اطلاع میدهد: دیگر نمیتوانید لایک های پست کاربران دیگر را ببینید.

تست کردن تغیییری در چگونگی دیدن لایک ها
ما میخواهیم که فالوئرهایتان روی محتوایی که به اشتراک میگذارید تمرکز کنند نه به تعداد لایک هایی که پست شما میگیرد هرچند که میتوانید تعداد کلی لایک های پست تان را ببینید .

چطور به این تست ملحق شوید؟
اگر شما عضو این گروه نیستید متاسفانه هیچ راهی برای انتخاب مخفی کردن لایک ها نیست و اگر هم عضو این گروه آزمایشی هستید نمیتوانید از آن خارج شوید.
اینستاگرام هیچ نظر دقیقی درباره حجم این تست نداده است، اما به عنوان ساکن کانادا میتوانم بگویم که این آزمایش خیلی بزرگتر از چیزی ست که فکر میکردم.
در طی یک نظر سنجی غیر رسمی که تیلور لارن @taylor.loren در استوری اینستاگرام خود برگزار کرد، در حدود ۷۰٪ از فالوئرهای ساکن کانادا پاسخشان این بود که دیگر هیچ لایکی در اینستاگرام نمی بینند، که نشان دهنده تغییر بزرگی در کارکرد اینستاگرام است.
برای مدتی طولانی تعداد لایک هایی که یک پست میگرفت مقیاسی برای سنجیدن موفقیت بود اما این طور نیست.

مخفی کردن لایک ها به نظر میرسد که صرفا برای کمک به کاربران است تا مطالبی را با محتوی معتبرتر به اشتراک بگذارند، بدون اینکه درگیر رقابتی بیهوده شوند.

ما میخواهیم مردم به تعداد لایک هایی که پست هایشان میگیرند کمتر علاقه و توجه نشان دهند و بیشتر روی ارتباط گرفتن با بقیه مردم تمرکز کنند.

Zuckerberg

تاثیر اینستاگرام روی برندها و اینفلوینسرها چگونه است؟

سوال بزرگی که ذهن همه را درگیر کرده: تاثیر اینستاگرام روی برندها و اینفلوئنسرها چگونه است؟

عقیده شخصی من این است که مخفی کردن تعداد لایک ها تغییری اساسی و مثبت است. معیار سنجشی کلی برای استوری های اینستاگرام وجود ندارد ولی این موضوع مانعی برای گسترش محبویت و همگانی شدن اینستاگرام بین کاربران، اینفلوئنسرها و برندها نشده است.

این حقیقت که تعداد لایک ها خارج از دید شماست به این معنی است که به جای اینکه تمرکز روی تعداد لایک ها باشد، روی محتوا است. همچنین به شما این اجازه را میدهد که با آزادی عمل بیشتری و بدون محدودیت در بهترین زمان پست گذاشتن، پست بگذارید.

I think removing the ability to see likes removes the pressure to only post what performs best. You can post what you want without feeling like people can see the drop in engagement and judge you for it.

— Paige Williams (@paigeofsw0rds) May 3, 2019

ترجمه توئیت بالا:
Taylor loren:
به نظر شما تاثیر یک اینستاگرام بدون لایک روی کسب و کار و اینفلوئنسرها چگونه است؟ نظرتان را تویت کنید تا در پستم به اشتراک بگذارم.
Paige Williams:
به نظر من با ندیدن تعداد لایک ها فشاری که باعث پست کردن هر چیزی که بهترین به نظر میرسد برداشته شده، شما میتوانید هر چیزی که میخواهید را پست کنید بدون اینکه احساس کنید که مردم با دیدن تعداد لایک ها و کم بودن تعاملات شما را قضاوت میکنند.

برداشتن تعداد لایک ها باعث آرامش و سلامت روحی شما میشود. از خودتان بپرسید: آیا واقعا شما نیاز دارید که بدانید چند نفر آخرین سلفی شما را لایک کرده اند؟

واضح است که این تغییر پیامد بزرگی برای اینفلوئنسر ها دارد. برای مثال پیدا کردن اینفلوئنسرهایی که برندها بتوانند با آن‌ها کار کنند، سخت‌تر می‌شود.
در سال ۲۰۱۹ برای برندها میزان رسیدن (Reach) و نرخ تعامل (Engagement Rate)، اهمیت بیشتری از تعداد فالوئرها دارد. بنابراین بدون اینکه به صورت عمومی بتوان میزان لایک‌ها (و به طور دقیق‌تر تعاملات) را بتوان دید، سنجیدن این که به چه میزان توانسته طرفداران خودش را به تعامل وادار کرده، سخت‌تر می شود. پس داشتن یک مدیاکیت برای اینفلوئنسرها ضروری می‌شود.

Lia Haberman، سرپرست سابق توسعه مخاطبان در سازمان Livestrong (بنیادی برای حمایت از افراد مبتلا به سرطان در آمریکا) بیان میکند که
مخفی بودن لایک ها میتواند منجر به تغییر مسیر از بازاریابی اینفلوئنسرها به سوی تبلیغات با پرداخت هزینه به اینستاگرام شود. میزان تبلیغات برندها برای دیده شدن بیشتر افزایش پیدا خواهد کرد، کار برایشان سخت تر میشود، اما این باعث تغییر جایگاه اینفلوئنسرها نمی‌شود.

از طرفی دیگر اینفلوئنسرهایی که در زمینه سلامت فعال هستند (مانند @davecoast)در مورد این تغییر هیجان زده اند و امیدوارند که این موضوع باعث؛ “قدمی باشد به سوی اعتبار، جایی که برندها به معیارهای دیگری توجه کنند و منجر به دستیابی به اهدافی مثل Reach ،impressions ،save می‌شود.”

https://www.instagram.com/p/BvNavvlnQzH/?utm_source=ig_web_copy_link

همچنین راه خلاقانه ای هم برای فکر کردن به این موضوع وجود دارد. او توضیح می دهد:

من فکر میکنم که لایک های مخفی شده باعث میشود، اینفلوئنسرها و کاربران علاقه بیشتری به پست کردن محتوی های متفاوت و هنری داشته باشند. برای مثال در صفحه اصلی من بعد از هر سه عکسی که پست میکردم یک پست درباره موضوعی غیر از خودم می گذاشتم که عملکرد خوبی هم نداشت.

Dave Coast

https://www.instagram.com/p/Bu_s9dwncRi/?utm_source=ig_web_copy_link

ولی من این موضوع را دوست دارم چون مرا به چالش کشیده تا متفاوت تر به پست هایم نگاه کنم و زندگی ام را با راه های متفاوت تری نشان دهم. چون میزان تعاملات با برندها و اهمیت آنها افزایش یافته بود. پست های مربوط به زندگی خودم را کم کرده بودم، یعنی به جای اینکه یک پست را در هر سه پست به این موضوع اختصاص دهم در هر ۹ پست این کار را میکردم.

Dave Coast

I think that a like-free Instagram will result in influencers feeling they have more freedom to post what inspires them instead of "what gets more likes". I think businesses will have to rely on comments and work a lot harder to engage their demographics and encourage discussion

— Sophia (@sophiaideas) May 3, 2019

برای کسب و کار در اینستاگرام چطور؟

کسب و کار در اینستاگرام باید خلاقیت بیشتری را در تجزیه و تحلیل داده ها داشته باشد و در مورد محتواهایی که حقیقتا باعث پیشبرد کسب و کار و حمایت از اهداف شغلی شما میشود دقیق تر باشد.

Mel Brither استراتژیست شبکه‌های اجتماعی در Later

لایک ها از اول هم اعتباریی اشتباه، ولی جوابی ساده به سوال اینکه عملکرد و محتوی چگونه است و راهی ساده برای مقایسه بودند پس من فکر میکنم که این تغییر، کسب و کارها را مجبور به نگاه کردن و بررسی میکند که واقعا چه چیزی عملکرد بهتری دارد.

Alexis Davis موسس آژانس شبکه‌های اجتماعی The content plug پیش بینی میکند که “برند ها نیاز پیدا خواهند کرد که سهامداران را متقاعد کنند که اینستاگرام هنوز در برنامه های بازاریابی که براساس تحلیل های پنهان است جای دارد.”

نگران نباشید برداشته شدن لایک ها ناگهانی نیست و برای همه اتفاق نمی افتد و احتمالا از ماهها قبل درباره این موضوع اطلاع رسانی میشود.